Vitesse d’un site Internet

Dans le temps qu’il vous faut pour lire cette phrase, les visiteurs de votre site Web ont déjà quitté votre site et choisi celui de votre concurrent. C’est le temps qu’il faut pour les perdre définitivement. Si vous avez déjà dû attendre qu’une page Web se charge, vous savez à quel point cela peut être frustrant. La vitesse d’un site Internet est donc primordial. Les sites Web d’aujourd’hui sont complexes et souvent remplis d’images, de vidéos et de scripts. Cela signifie qu’ils prennent plus de temps à charger que les simples pages HTML des années 90. Mais ce qui est encore pire, c’est que beaucoup de ces sites modernes sont également mal conçus. Ils sont bourrés de fonctionnalités, mais souffrent de performances lentes parce qu’ils ne comprennent pas comment les gens les utilisent. À ce stade, il n’y a aucune excuse pour des performances médiocres d’un site Web. Pas si votre site est bien géré par quelqu’un qui se soucie de l’expérience quotidienne de vos visiteurs.

I. Qu’est-ce que la vitesse d’une page ? 

La vitesse d’une page est le temps qui s’écoule entre la demande d’une page par le navigateur et la fin du traitement et de l’affichage du contenu par le navigateur. De nombreux facteurs influent sur la vitesse d’un site internet ou d’une page, notamment la quantité et le type de contenu, la distance parcourue par les données, le type de connexion, l’appareil, le système d’exploitation et le navigateur. En bref, moins de temps à charger met un site web, meilleur est son classement dans les moteurs de recherche. Depuis que Google a lancé son nouvel algorithme en mai 2020, les Core Web Vitals (principales mesures de chargement web) sont cruciales pour analyser l’expérience de la page. 

Dans le temps qu’il vous faut pour lire cette phrase, les visiteurs de votre site Web ont déjà quitté votre site et choisi celui de votre concurrent. C’est le temps qu’il faut pour les perdre définitivement. Si vous avez déjà dû attendre qu’une page Web se charge, vous savez à quel point cela peut être frustrant. Les sites Web d’aujourd’hui sont complexes et souvent remplis d’images, de vidéos et de scripts. Beaucoup de sites sont également mal conçus. Ils sont bourrés de fonctionnalités, mais souffrent de performances lentes parce qu’ils ne comprennent pas comment les gens les utilisent. À ce stade, il n’y a aucune excuse pour des performances médiocres d’un site Web. Pas si votre site est bien géré par quelqu’un qui se soucie de ce que vos visiteurs vivent au quotidien.  

II. Pourquoi la performance d’un site Web est si importante ? 

Un site Web à chargement lent frustrera à la fois les visiteurs et Google. Il entraînera une baisse de votre classement dans Google pour vos mots clés cibles. C’est également important parce que les utilisateurs d’aujourd’hui sont devenus impatients avec les sites qui se chargent lentement. S’ils voient le vôtre se charger trop lentement, ils l’abandonneront et en chercheront un autre offrant de meilleures performances en moins de temps.

Il existe trois domaines clés dans lesquels les performances des sites Web sont importantes :

• L’expérience utilisateur
• SEO
• Taux de conversion

2.1. Expérience Utilisateur

 La performance du site Web aura un impact sur la perception de votre marque.

Les études ont montré qu’un site Web lent peut inciter les visiteurs à quitter votre site sans avoir consulté une seule page. Google a constaté qu’un retard d’une seconde dans le temps de chargement d’un site Web peut réduire les conversions jusqu’à 20 %. Et si le site ne se charge pas du tout, les visiteurs ne resteront pas sur place. Il est également important de se rappeler que vos visiteurs ne disposent pas toujours, comme vous, de connexions Internet à haut débit. 

2.2. SEO 

 La vitesse de chargement des sites internet influence directement le classement dans Google. Les performances Web sont un facteur clé du référencement, car elles déterminent la vitesse et la performance de votre site. Google utilise la vitesse des pages comme facteur de classement. Si votre site Web met trop de temps à se charger, vous risquez de voir votre classement chuter.

C’est encore plus important pour les sites mobiles, qui nécessitent une optimisation supplémentaire pour améliorer la vitesse de chargement. Les sites web lents se font distancer par la concurrence. C’est aussi simple que cela. Même si votre site a un design attrayant, un contenu de qualité et propose des produits et services de qualité, des temps de chargement lents finiront par nuire à votre classement. 

2.3. Taux de conversion 

Les performances du site Web vous font gagner (ou perdre) de l’argent.  La vitesse d’un site Internet a une influence forte et directe sur les taux de conversion et les ventes.  Il est beaucoup plus avantageux de conserver les clients existants que d’en trouver de nouveaux. Par conséquent, comme les coûts d’acquisition de nouveaux clients sont très élevés, vous devez vous assurer que votre site Web se charge assez rapidement. Car une fois qu’ils seront partis, il leur sera beaucoup plus difficile de revenir. 

III. Comment tester les performances de votre site Web

3.1. Outils de performance de site web

Il existe de nombreux outils de test de la vitesse des sites Web que vous pouvez utiliser pour tester les performances de votre site. Tous ces outils font essentiellement la même chose, mais présentent quelques différences en termes de normes de test et de facilité d’utilisation. 

3.1.1. Google PageSpeed Insights 

Google PageSpeed Insights est un outil de test de vitesse d’un site Internet qui vous aide à identifier des solutions rapides pour améliorer votre site. Il vous indique où vous devez réduire la quantité de HTML, de scripts et même d’images sur chaque page. L’interface peut être un peu complexe pour les nouveaux développeurs web, bien que Google ait fait des efforts pour la simplifier ces dernières années.

3.1.2. Pingdom

Pingdom propose un outil de mesure de vitesse d’un site Internet qui fournit des informations sur le temps de chargement, la fiabilité, la disponibilité, la compatibilité mobile et d’autres paramètres clés. Il offre également des recommandations pour résoudre les problèmes que vous trouvez. 

Il fait partie d’une suite beaucoup plus large d’outils de contrôle des performances pour les sites web. Vous pouvez même installer l’outil de suivi Pingdom directement sur votre site WordPress pour vous aider à mesurer les performances à partir du tableau de bord WordPress. 

3.1.3. GT Metrix

GT Metrix est un outil gratuit de test de vitesse d’un site Internet qui vous aidera à comprendre où se situe votre site en termes de vitesse et de réactivité. Le test prend moins d’une minute et mesure le temps de chargement d’une seule page de votre site Web. Une page à la fois. Il vous indique également les performances de votre site sur les appareils mobiles, y compris iPhone et Android. Et vous pouvez effectuer des tests à partir de plusieurs serveurs différents situés dans le monde entier. Bien que la plupart des meilleures fonctionnalités soient cachées derrière la version professionnelle de l’outil, vous pouvez toujours obtenir une tonne d’informations précieuses et exploitables à partir de la version gratuite de GT Metrix. 

3.2. Mesures de performance des sites Web

Les indicateurs de performance des sites Web sont utilisés pour mesurer le temps de chargement des pages Web. Selon Google, les indicateurs de performance les plus importants pour les sites Web sont ce qu’ils appellent les Core Web Vitals.

• • LCP (high content painting)
  • FID (First Inbound Delay)
  • CLS (Cumulative Design Shift) 

3.2.1. LCP 

Le LCP est une mesure de performance du contenu qui évalue l’expérience de chargement perçue par les utilisateurs. Dans sa forme la plus simple, le LCP détermine le temps nécessaire pour que le plus grand «  élément de contenu »  de votre page (comme une image principale, un texte de titre, etc.) s’affiche dans la fenêtre d’affichage d’un visiteur. 

3.2.2. FID

Le FID est la mesure du temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur effectue une entrée (en survolant un lien du site Web, en cliquant sur un élément ou en tapant du texte) et le moment où le site Web répond à cette entrée. Au fur et à mesure qu’un site Web devient plus interactif, le délai d’attente devient l’une des mesures les plus importantes des performances d’un site Web, car il influe sur la rapidité avec laquelle les visiteurs peuvent accomplir des tâches telles que faire des achats ou s’inscrire.  

3.2.3. CLS 

CLS mesure la stabilité visuelle d’un site Web pendant le chargement de la page. En d’autres termes, CLS mesure le mouvement inattendu des composants web pendant que la page est générée.  

3.3. Mesures de l’expérience utilisateur du site Web

Il existe un certain nombre de mesures que vous pouvez utiliser pour évaluer l’expérience utilisateur de votre site Web. Les mesures les plus importantes sont le taux de rebond, le temps passé sur la page et le taux de conversion.

• • Taux de rebond

Le taux de rebond d’un site Web est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Il est calculé en divisant le nombre de consultations d’une seule page par le nombre total de visites sur votre site Web.  

Par exemple, si vous avez 1 000 visites au total et que 800 d’entre elles proviennent d’une seule page, cela signifie que vous avez un taux de rebond de 80 %. Et la vitesse moyenne de vos pages a un effet majeur sur le taux de rebond de votre site Web. Il est important de noter que, même si les taux de rebond sont utiles pour Google Analytics, ils ne permettent pas de mesurer l’engagement des utilisateurs car ils ne quantifient pas l’engagement de chaque page ou session.

• • Durée de la session

La durée de la session est le temps qu’un utilisateur passe dans une session particulière. Elle peut être utilisée pour déterminer dans quelle mesure les visiteurs passent leur temps sur votre site de manière productive, ainsi que l’efficacité de leur interaction avec celui-ci. Si la mesure du «  temps passé sur la page »  pour chaque visiteur est trop courte, cela peut signifier que vous devez créer un site Web plus attrayant. En effet, des visites plus courtes pourraient indiquer que vos visiteurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient et sont partis rapidement. Le temps moyen qu’une personne passe sur un site Web varie en fonction du type de contenu. 

• • Taux de conversion

Une conversion est l’accomplissement réussi d’une action que vous souhaitez que les visiteurs de votre site Web entreprennent, comme l’achat d’un article ou l’inscription à votre liste de diffusion. Si vous n’obtenez pas de conversions, c’est très probablement parce que les gens rebondissent trop souvent. 

IV.  Autres données web essentielles

 Outre les indicateurs Web de base, il existe quelques autres indicateurs de test de vitesse de site internet que vous voudrez optimiser.

• TTFB 

TTFB est l’abréviation de «  Time to first byte » . Il s’agit du temps qui s’écoule entre le moment où vous appuyez sur la touche Entrée du clavier et celui où vous obtenez les premières données sur la page. Le TTFB est particulièrement important sur les appareils mobiles avec une connexion Internet de faible qualité.

• FCP (First Contentful Paint)

La métrique FCP mesure le temps entre le moment où la page commence à se charger et celui où une partie du contenu de la page est rendue à l’écran.

• TBT (Total Block Time)

Le TBT est le temps total qu’il faut à un site Web pour répondre à la saisie d’un visiteur. Plus précisément, le TBT mesure le temps passé à être bloqué par des scripts et des codes spécifiques.

• Temps de chargement de la page complète

Le temps de chargement est le nombre de secondes nécessaires au rendu complet d’une page donnée. Il peut varier de 1 à 2 secondes pour les sites rapides à 15 à 20 secondes pour les sites lents. Vous pouvez améliorer les taux de conversion en augmentant la vitesse des pages, en réduisant le nombre d’étapes nécessaires pour effectuer une action souhaitée, en améliorant la clarté de votre site Web et bien plus encore. 

V. Comment améliorer les performances de votre site Web

Réduisez la taille de votre page en vous débarrassant du Bloated Code. Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez réduire la taille de votre page web. 

• Réduire le temps de chargement du site
• Augmenter les performances du site
• Maximiser l’engagement du site
• Améliorer l’expérience utilisateur
• Réduire l’accumulation de code

Le terme «  code bloat » est utilisé pour décrire la quantité de code nécessaire au fonctionnement d’un site Web. Simplifier le code peut contribuer à réduire le temps de chargement et faciliter la maintenance de votre site Web. La surcharge de code peut être très préjudiciable, car elle prend plus de place, ralentit votre site Web et peut même entraîner des bogues ou des failles de sécurité.

Conclusion sur la vitesse d’un site Internet

Les performances du site Web sont un élément fondamental de l’expérience utilisateur de votre site. La vitesse de chargement d’un site Web peut influencer le succès ou l’échec d’une activité en ligne. Il est donc utile de gérer avec soin les ressources de votre site. Dans ce guide des performances des sites Web, nous vous donnons quelques conseils pour que votre site se charge aussi vite que possible et que les utilisateurs soient satisfaits à tout moment. Nous avons mis en évidence les éléments les plus importants à prendre en compte pour optimiser la vitesse de votre site internet, ainsi que quelques conseils sur la façon d’améliorer le temps de chargement sans sacrifier le contenu ou la convivialité.